サマーインターンシリーズ：AMRITHA ALLADI-APへようこそ
アトランタジャーナル-憲法、ヤフー、CNN、ニューヨークタイムズ、ウォールストリートジャーナル、フォックスニュース…これらはおそらくあなたが毎日あなたのニュースを読む情報源です。
これらのニュース組織とアグリゲーターに共通していることの1つは、世界で最も信頼され、権威のあるニュース収集および配信組織の1つであるAP通信からニュースの大部分を入手していることです。 ポニーエクスプレスでニュースを受け取る新聞の協同組合によって始められたものは、現在、テキスト、ビデオ、写真、グラフィックスをデジタルおよび衛星経由で送信する最も広大なニュースネットワークの1つです。 さらに、APは現在、膨大な写真とビデオのアーカイブ、ニュース制作ソフトウェア、企業および商用の写真の割り当てと配信サービス、デジタル資産管理など、さまざまな製品とサービスを提供しています。 ご想像のとおり、これは興味深いマーケティングの課題になります。
APに関連する夏のビジネスアソシエイトとしての私の仕事は、主にソーシャルメディア戦略の開発です。 私は、APのさまざまなビジネスユニットの既存のソーシャルメディアチャネルを監査します。APニュースではなく、APビデオ、APイメージ、APアーカイブ、APモバイルなどです。 —そして、各ビジネスユニットが投稿するコンテンツのトーン、頻度、およびタイプの一貫性を確立し、各プラットフォームに投稿する必要のあるコンテンツのトーンとタイプを区別する戦略を開発します。 APの現在のソーシャルメディアの使用は、強力なB2Cフォロワーを獲得しており、さらに多くのB2Bインタラクションを生成しようとしています。
そのため、私はLinkedInに注力しています。ここでは、APが製品やサービスの範囲を宣伝し、セールスリードを生み出し、見込み客や現在の顧客との連絡を開始し、関係を維持する最大の機会を見出しています。
インターンシップの初日、私を含む11人のインターンのビジネスアソシエイツコホートに、APのニュースルーム（元ジャーナリストのメッカと考えてください）のツアーを含む終日のオリエンテーションが行われました。 APのサマービジネスアソシエイツプログラムを管理するインターンシップディレクターは、APのニュース運用を理解するために朝のニュースルームミーティングに参加するように私たちを招待しました。 その後、ニュースルーム、事業開発、テクノロジーソリューション、グローバルセキュリティ、企業アーカイブなど、APのさまざまな運用部門のマネージャーから説明を受けました。 . この初日の紹介は、組織全体の概要を明確に示してくれたので、歓迎しました。
2日目はダイビングについてでした。 マーケティングチームと話をした後、私がこの夏に貢献できる最も有意義な方法は戦略的計画によるものであることに気づきました。 私の上司は、マーケティングチームが積極的なマーケティング戦略を採用しようとしていると私に言いました。 私にとって、それは私たちの経営実践コースでヌーナン教授によって教えられたように、「仕事を計画し、次に計画を実行する」ことを意味しました。 私は最初にマーケティングチームの目標を理解し、それらを企業の目標と一致させることによって仕事をするようになりました。 マーケティング活動によって企業目標をさらにサポートできる領域と、マーケティング活動が企業目標のサポートに明確に結びついていない領域を特定したかったのです。 この「目標の調整」ドキュメントは、インターンシップの過程でガイドとして役立ち、ソーシャルメディアの戦略と戦術について私が提供する推奨事項が企業の目標に直接結びつくようにします。
その最初の週の次の数日間、私はステップ1の計画を続けました。ガントチャート、アクションアイテム、それらのタスクを完了する方法、および期限を完了し、継続するための方法として12週間の作業計画を作成しました。追跡し、また私が毎週何をしていたかを上司に知らせます。 LinkedInプロジェクトの開発について話し合うために毎週時間を割くことができるように、マーケティングチームとのミーティングをスケジュールしました。
次はステップ2：計画の実行です。